La communication verte : tendance ou durable ?Des arbres verts et des petites fleurs par-ci, du greenwashing par-là , les bons sentiments en matière de développement durable fleurissent un peu partout dans les plans de COM des entreprises, mais les bons sentiments ne suffisent plus. Le développement durable n'est ni une mode ni une tendance mais une immense vague de fond !»
L'environnement est devenu le principal engagement du monde de l'entreprise. Reste à accorder les engagements avec les actes !
Mettre des pâquerettes et du vert ne suffisent plus à convaincre ! Le grand public, non plus, n'est plus dupe, communiquer sur des valeurs non fondées et incohérentes face au projet de l'entreprise détériore fortement l'image de la marque.
La communication environnementale est arrivée à maturité. On en est plus dans un courant de pensée mais plutôt dans une phase opérationnelle... On a définitivement dépassé le stade de la tendance...
